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品牌授权的真假之困

作者: 时间:2016-06-02 11:35:25 阅读:

   每个走过北京公主坟商业中心的人都会看到邻街有一家“华伦天奴”的专卖店,装修很普通,商品价格也非常低廉,但是门前却公然挂着“华伦天奴授权”的牌匾。也许正是有了这样的招牌,专卖店的生意还非常不错,店里总是熙熙攘攘,客流不断。

   在国内很多城市的商业街上不乏“华伦天奴”、“老人头”、“老爷车”、“登喜路”、“梦特娇”、“鳄鱼”这样的似曾相识的国际品牌,然而,实际销售的产品却往往价格低廉,款式陈旧,做工粗糙,但是他们多数都有所谓的国际品牌授权的牌匾,于是消费者也搞不清楚此国际名牌到底是不是彼国际名牌。“由于中国市场巨大而分散,再加上法律制约手段的欠缺,授权在国内存在一定的误区,不规范授权、仿冒授权、授权纠纷等问题比较突出。”品牌授权专家刘劲成表示。

   总部不作为 仿冒授权泛滥

   曾经贵为王室贵族品牌的华伦天奴早在2003年黯然退出了中国市场后,一大批伪华伦天奴却在国内市场茁壮成长。据了解,国内以华伦天奴加各种前缀、后缀名义出现的牌子不下200个。由于这些品牌在各自的市场上各行其是,不但品质低劣,而且价格混乱,严重地损伤了华伦天奴的品牌形象和信誉。

   行业专家认为,当年华伦天奴品牌一分为三,由家族的三个集团玛丽欧·华伦天奴、华伦天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·华伦天奴分别持有,如此分治本身埋下了祸根。各个“华伦天奴”在中国市场各自进行授权,出现假冒授权后因为各自为政而疏于管理,无法采用法律手段维护品牌权益,大量傍“华伦天奴”的盗版商因此获得了成长的土壤。

   在中国市场上,假冒名牌授权往往比纯粹的假冒产品危害更为严重,因为这些假授权品牌常以真授权的名义进入市场,“名正言顺”地打着国际品牌的名义卖产品,但是低劣的品质和粗糙的形象严重影响了国际品牌的真实形象,也严重扰乱了市场,让一个国际知名品牌由于假授权品牌的过度泛滥而导致在国内市场上无法生存。因为在消费者心目中,真品牌已经被大量假货湮没了,谁还敢买所谓的真品牌呢?在国内市场上,老人头、登喜路、梦特娇、鳄鱼、圣大保罗、POLO等都不同程度地受到假冒授权品牌的冲击。

   刘劲成告诉记者,对于假冒名牌授权的行为,其实在法律层面并不好对付,例如,在知名商标上加前缀或后缀属于近似商标,虽然在工商局很难通过审批,但是,一旦这些厂家向工商局提出申请,在被批准之前的这段时间内,它们都可以使用。“傍名牌”商品就是这样产生的,它们在打时间差。“国际知名品牌被假冒授权,但没有真正的商标权利人持注册证明来工商局进行投诉,因此一般工商部门也不会主动进行追查。”

   由于很多国际品牌的持有人在国内没有常设机构,没有专人负责国内业务,又对打假持冷淡态度,几乎不采取任何措施,这就让被授权品牌方和经销商在打假时因得不到总部的支持而底气不足。他们觉得品牌终究是总部的,自己只是短期租赁这个品牌而已,厂家如果不作为,自己肯定不会太在意。

   真假授权 鱼目混珠

   很多国内企业为了避免法律纠纷,还会跑到香港去注册类似商标,据了解,只要国内的企业提供一名股东、一个在香港本地的注册地址、一名拥有香港永久居民资格的证人,不需要验资就可以注册,程序非常简单宽松。因此,很多国内企业在香港注册后,就拿着这个商标回国内进行授权。现在通常的做法是,在欧美国家以及中国香港注册一个空壳公司,将某著名商标注册成为自己公司商号,混淆公司名称与品牌名称,然后就可以用其名义在国内开展授权代理。

   记者在网上看到一则林先生发的招商帖子,声称自己手里拥有莎驰·路易品牌,商标许可使用,还声称商标持有人是意大利莎驰服饰企业有限公司,可授权的范围包括25大类:毛衫、T恤、西裤、西服、女装、衬衫、茄克、皮衣、羽绒服、领带、皮鞋等。莎驰是服装业著名品牌,诞生于20世纪30年代的意大利。当记者和这位林先生联系时,对方却说这个品牌并非国际知名的皮具品牌,此莎驰非真实的SATCHI,而是浙江东海注册的品牌。记者感到一头雾水,专家告诉记者,这种商标就是在打擦边球,一些没有知名商标的企业愿意拿这样的一个牌子去生产,然后将所谓的莎驰·路易的产品推向市场,可以蒙骗一部分消费者。刘劲成告诉记者一些国内的服装企业经常在国外,例如意大利、法国注册一个空壳公司,然后再注册一个“洋品牌”,号称自己在海外有生产和销售,把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和洋品牌,接下来就拿着这个品牌到国内来做授权,一些急于寻找洋品牌的国内企业就有可能被蒙骗。据悉,这种现象在浙江、福建一带很普遍,一些不甘于生产低端品牌的服装企业常常这么操作。

   正规授权也需要按规则办事

   前几年国内一家服装企业代理授权了某国外知名的服装品牌,该企业每年从国外进口成衣在国内代理销售。由于该品牌的服装价格昂贵,利润非常高,该服装企业出于“肥水不流外人田”的考虑,不想把大把的利润拱手让给别人,于是就私下找国内的加工厂按照该品牌的款式加工相同的服装,然后拿到自己的渠道里销售。由于质量得不到保证,虽然最初几年该公司赚了不少利润,但假冒的毕竟是假冒的,该品牌最终也被这家服装企业给做失败了。这个案例表明,即使是正规授权,如果不规范运作也可能把好的品牌运作失败。

   目前,国际上的品牌授权商在品牌授权的运作方面越来越规范化和专业化,他们不仅专门成立品牌授权部门,专门负责授权品牌的法律、监督等事物,还委托国际代理公司帮助其寻找被授权的企业。香港可利可亚洲专利授权有限公司目前代理梦工厂、芝麻街、超级玛利、粉红豹、奇小姐等授权品牌。该公司总经理黄素琴告诉记者,虽然国际授权已经越来越成熟了,但在中国市场,即使双方签署了正式的授权合同,一些不和谐问题还是会发生,最突出的表现就是被授权方不按照合同要求跨领域生产,跨区域销售,从而扰乱市场,破坏了授权规则。

   上海同瑞服饰总裁张永力认为国内的企业虽然对品牌授权比较感兴趣,但是完全懂得游戏规则的企业并不多,不仅对品牌缺少应有的专业知识,在品牌授权下,很多环节操作都不规范。例如:不经过授权方的认可擅自开发设计产品,不积极开拓市场,达不到对方要求的保底销售规模等。“如果被授权方违约,打起官司来是很麻烦的,有的解决法律问题的地方可能在美国,也可能是在第三国,成本很高,中国的企业经不起这样的折腾。”所以张永力认为中国企业在选择做授权品牌前,一定要有做授权品牌的心态,做好思想准备,把以前自己做品牌的那套方法完全抛弃,否则就很难合作成功。

   什么是品牌授权?

   品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等,以合同的形式授予被授权方使用,从而获得许可使用费(Royalty)的一种方式。许可使用费占授权商品销售收入的一部分。


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